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嘉兴在线新闻网     2017-10-19 22:15:33     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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植入靠套路

文章来源:猎报洞察

IP改编剧由于自身庞大的粉丝基础以及当红小生自带流量的特质,在植入广告上优势明显,颇受广告主欢迎。然而影视剧植入在品牌与剧目情节的融合度上要求较高,一招不慎便会引起观众逆反情绪。

青春偶像剧《夏至未至》于6月11日在湖南卫视金鹰独播剧场首播,爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV同步更新。首播当日,CSM35城市组、52城市组收视率双网破1,湖南卫视登顶同时段省级卫视第一!截止目前,微博同名话题阅读量高达39亿,全网播放量已超37亿。

电视剧清新唯美的画面及贴合度较高的情节还原得到不少粉丝的认可,表示这部剧让人回忆起青春时代。电视剧好看的同时,剧中的植入广告也是“高能”。今日,击壤广告大数据2017.1.1-2017.6.20 电视剧植入监测解析了《夏至未至》中的植入广告。

产品拟人化

剧中“角色担当”,赋予品牌生命力

尽管大家一致吐槽剧中一言不合就喝可乐,但可口可乐情节植入还是非常走心的。傅小司约立夏在画室见面,但立夏迟迟未来,傅小司焦灼等待之时,镜头给到可口可乐特写,同时瓶身水珠接连滴落。此处将可口可乐拟人化,巧妙地通过水珠滴落来影射人物失落的心情,让植入鲜活起来。(哈哈哈哈哈)

高洁丝奇葩式植入想必最令大家印象深刻,逗逼宋盈盈用高洁丝“亲亲棉”比喻温柔、有安全感的男二,“透气超薄款”比喻平日存在感不强,在关键时刻守护女主的男一。网友直呼太重口,但能将产品特性与剧中人物性格深度吻合,情节设计也着实花了很大功夫,值得大家参考和借鉴。(这脑洞腻害~红红火火恍恍惚惚)

趣味植入

增强品牌趣味性,减弱植入目的性

陈文婧转学后给舍友寄来一叶子面膜,并附一封叶子形状的信,在信末巧用品牌名表达了对大家的祝愿“天天一叶子,美男一屋子”,借高中生对美的追求和对爱情的渴望传达一叶子面膜的强大功效。

高中时代,女生宿舍打牌、囤货、物物交换现象司空见惯,高洁丝巧妙利用其“宿舍硬通货“身份,设置玩牌情节,并以卫生巾为赌注,植入方式奇葩却又在情理之中。一时引爆微博话题,#有一种植入叫高洁丝#话题阅读量高达1.5亿,大量网友产生共鸣,自发分享和讨论,直言“高洁丝太调皮”。且正值“618年中大促”之际,借网友之力迅速扩散传播,加大品牌声量。通过百度指数可看出自《夏至未至》开播以来,高洁丝搜索指数一路飙升,品牌内容营销效果影响力惊人。(太调皮~~~~)

立夏自尊心受挫,陆之昂前来抚慰其情绪,剧中肯德基咖啡变身“撩妹利器”,陆用咖啡画成人脸简笔画,形象生动地展现笑脸和哭脸情绪,令立夏心情大好。植入极富趣味性和互动性,带入感较强。(画风清奇~~~~)

“润物细无声”式植入

巧妙结合剧情,推动情节发展



野外训练中,傅小司感冒,程七七十分担心,将999感冒灵藏在袖中,向陆之昂打探傅小司病情。全程并未提及品牌的只言片语,产品露出也并不明显,但仅通过“藏”这个动作,将陷入爱情的小女生心思展露无遗,与剧情高度融合,推动故事情节发展,同时借程七七人物角色展现了999产品温暖、贴心的品牌调性。

情节设置

情节铺垫,深度融合剧情,串联情节

傅母赌气离家,徒留不善厨艺的爷俩大年初一到处找饭吃,傅父问“有没有一种又简单又能吃得饱、又能当菜、又能当饭的?”,然后爷俩决定做蛋炒饭,最终场面一度混乱,差点把厨房烧了......最终统一老坛酸菜闪亮登场,结束了这场闹剧。其实傅父的话是为统一的出场埋下伏笔,使得植入顺其自然,毫不尴尬。

(论老坛酸菜的植入,我只服《深夜食堂》的泡面三姐妹~吼吼)





程七七捉弄陆之昂,让其买卫生巾,陆一路上不停遮掩,全程尴尬脸,而后上课迟到,被问及手中拿着何物时,谎称是棉花糖,不料老师让其吃完再进教室上课,场面十分搞笑,小编一度笑到不能自已。此处的情节设置,将高中时代才会有的幼稚而又美好的青春淋漓尽致地表现出来。

电视剧的植入广告现在越来越长驱直入,喧宾夺主。恰如其分的植入让观众觉得讨喜,次之可以作为娱乐营销的话题。没有设计感,又硬来的广告植入只能让人哭笑不得了~~~~


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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